Etyczno-społeczne implikacje pewnego typu komunikacji reklamowej

Abstract

Artykuł jest próbą opisu z perspektywy etyki słowa swoistego typu komunikacji reklamowej, która wykształciła się w Polsce pod wpływem demokratyzacji ogólnospołecznej sytuacji komunikacyjnej. Teksty reklamowe analizowane w artykule to teksty ofert anonimowych firm (nie licząc nazwy), wysyłane pocztą do odbiorców. Autor oparł analizę tych tekstów na założeniu, że ich perswazyjność jest uwarunkowana kreowanymi przez ich twórców dwoma obrazami świata: oficjalno-urzędowym i quasi- mistycznym, z których pierwszy eksponuje różnymi środkami oficjalny charakter relacji nadawca - odbiorca, drugi - odwołuje się do światopoglądu magicznego, konstytuowanego przez uproszczony, popularny sposób rozumienia głównych idei New Age. W artykule przedstawiono strukturę informacyjno-perswazyjną niby-osobistego listu re- klamodawcy do odbiorcy w obu typach dyskursu, zanalizowano językowo-graficzne środki stosowane przez twórców obu obrazów świata w celu ich wykreowania i wzmocnienia. Następnie autor przedstawił podobieństwa między oboma obrazami świata w omawianym typie komunikacji reklamowej, podjął także próbę rekonstrukcji stereotypu odbiorcy zakładanego przez nadawców. Artykuł kończy konkluzja, że omawiany rodzaj komunikacji reklamowej kłóci się z zasadami etyki słowa. Autor podjął próbę wyjaśnienia tego stanu rzeczy, odwołując się do ogólnospołecznych determinant komunikacji publicznej w Polsce końca XX w.