Produkt terytorialny jako oferta rynkowa gminy

Abstract

Produkt terytorialny stał się dla jednostek samorządu terytorialnego istotnym elementem składowym procesu organizacji zarządzania. Jego kreowanie i oferowanie klientom, zarówno w postaci materialnej, jak i niematerialnej, jest w dobie konkurencji gmin o mieszkańców, inwestorów i turystów w zasadzie bezdyskusyjne. Atrakcyjność oferty produktowej gminy wpływa na jej wizerunek. Interesujące jest to, że wizerunek jednostki terytorialnej powstaje równolegle w przestrzeni wirtualnej i w przestrzeni realnej. Produkty terytorialne oferowane klientom przez gminy wzmacnia silna i rozpoznawalna marka miejsca. W niniejszym artykule wskazano na powstawanie zależności między produktem terytorialnym, wizerunkiem gminy i jej marką. Zaznaczono przy tym, że zarówno wizerunek i marka gminy to specyficzna kategoria produktów terytorialnych. Wyjaśniono, dlaczego w zbiorze produktów terytorialnych ważną komercyjną rolę odgrywają produkty tradycyjne, których rejestracją zajmuje się minister właściwy do spraw rolnictwa oraz produkty wpisane przez Komisję Europejską do Rejestru Chronionych Nazw Pochodzenia i Chronionych Oznaczeń Geograficznych lub Rejestru Gwarantowanych Tradycyjnych Specjalności.